趣头条亏损十亿 用户获取成本上升网赚模式待验证

您所在位置 >> 湖北之窗首页 > 新闻 > 正文
时间:2019-09-10 15:16 新京报 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证

  资讯内容分发平台趣头条于近日发布了它上市以来的首份财报,其Q3财报显示,平均DAU2130万,同比增长229.0%;平均用户使用时长为55.9分钟,同比增长64.4%;营收9.773亿元,同比增长520.3%。

  增速亮眼的另一方面,是趣头条净亏损为10.33亿元,同比扩大8883%。尽管它将其巨额亏损归结为7.18亿元的股权激励,但财报披露当日,股价还是一度大跌超过14%。

  这家靠网赚模式起家、瞄准下沉市场,两年积累上亿用户的初创公司一直以来都备受关注,并快速上市。

  资本市场有支持声音认为,下沉人口的红利是个好机会,但外界也普遍担心其激励获客模式能否持续。

  分析称,这主要取决于三点:用户带来的广告价值能否超过用户成本(包括用户互动成本和用户获取成本)、用户的流失率和广告的商业价值大小。前两点是趣头条商业模式成立的前提,后一点决定广告主能否长期持续地投入广告,以及流量变现的价值。

  新用户获取成本上升

  趣头条创立于2016年,彼时中国移动应用市场流量蓝海时期已过,如应用商店这样的分发渠道造成移动市场流量成本急剧增加。

  一位移动APP的创业者告诉记者,“好的流量渠道位置基本上已经被巨头瓜分完毕,创业公司获客必须另辟蹊径。”趣头条的巧妙之处在于没有把费用给中间商,而是直接通过激励的办法返给用户,但最终获取用户的成本更低。

  与此同时,趣头条的商业模型还有些问题待解。比如激励获客的模式可否持续?广告商业价值有多大?今日头条行业第一的地位已然难撼,行业第二的故事是否性感?

  首先是用户的持续增长从哪儿来?

  趣头条CFO王静波在财报电话会议中称,目前阶段,低线城市依然有非常大的潜力,而趣头条将成为这个市场上主要的流量平台,所以,“我们计划继续在低线城市获取新用户。”

  但有分析认为,在流量红利见顶的宏观环境下,用户增长能否持续、用户成本能否有效控制会是持续伴随的问题。

  Q3财报显示,其平均DAU2130万,同比增长229.0%;平均用户使用时长为55.9分钟,同比增长64.4%。

  目前来看,趣头条的数据增长还算亮眼,但是,一方面上涨的空间还有多大存疑,根据Questmobile数据,2017年3月



版权声明:
1.本站登载此文仅出于传递更多信息,并不意味着赞同其观点或证实其描述,不承担侵权行为的连带责任。
2.文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
3.如本网信息涉及版权等问题,请于发布起15个工作日内发送邮件与本网联系,我们将及时删除处理。

推荐
娱乐
体育

湖北快讯

关于我们 | 广告服务 | 服务条款 | 法律声明 | 商务合作 | 诚聘英才 | 法律声明 | 联系我们
工业和信息化部 ICP备案许可证编号:11035925号 QQ咨询:764761084
© 版权所有:湖北之窗 未经授权禁止复制或建立镜像 本网站所刊载信息,不代表湖北之窗观点。